Coca-Cola 1959

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		História da Publicidade da Coca-Cola 1959 54 anúncios (40 new) atualizada em 4-feb-10

1959 - este anúncio é de março, em jornal e é muito raro. Ele nos mostra uam realidade pouco conhecida, pouco paupável e não registrada oficialmente na história da empresa. É do engarrafador de Los Angeles, com uma tabela de preços de atacado! Então podemos saber quanto custava! Veja ainda as outras marcas que vc nem fazia idéia serem da Coca: "BAR-B" laranja, uva e root beer; "Bubble Up" lima-limão. Como a Coca vai perturbar a Pepsi pelo nome que julgava ser semelhante se tinha um treco que era uma resposta ao "Seven Up?" O engarrafador nos informa que seu território é tudo que estiver num raio de 80 km de Los Angeles. Então temos os seguintes preços no atacado:

caixa de 24 garrafas pequenas: $ 1,47 ou 0,06125 por garrafa, logo não dava para vender por 0,05...
caixa de 24 garrafas kingsize: $ 1,65 ou 0,06875 por garrafa, logo não dava para vender por 0,05...

ao lado é dado o preço ao consumidor

garrafa pequena 0.09 mais depósito do casco - margem de contribuição de 0,02875
garrafa pequena six-pack 0,49 mais o depósito das 6 (dá 0,081 por garrafa) - margem de contribuição de 0,01975
garrafa pequena caixa de 24 1,90 mais os 24 depósitos (dá 0,0791 por garrafa) - margem de contribuição de 0,01785
logo, fica muito claro que vender uma unidade significava uma MC 62% maior que vender uma caixa de 24... Assim sendo, os pontos de venda deviam odiar os anúncios da empresa recomendando que o cliente levasse six-packs e caixas de 24... Se vc não entendeu esta conta, sugiro que se interesse mais por matemática financeira aplicada ao comércio para entender que a diferença entre vender estas cocas de 9 centavos por 8 centavos não é 1 centavo...

Vamos as contas da king size

garrafa king size 0,10 mais dep - MC = 0,03125
sixpack king size 0,091667 ------ MC = 0,02292
box 24 king size 0,089583 ------ MC = 0,02083
diferença de uma unidade avulsa para uma unidade em caixa de 24 - MC = 66%

Creio que vc percebeu. O ponto de venda precisa comprar caixas de 24, mas pode vender de 3 formas diferentes com preços diferente por garrafa e com isso perder 62 e 66% do valor de cada unidade vendida para o consumidor que levasse uma caixa...

1959 - fevereiro - "Love That Coke" - alguma semelhança com o slogan da NBA - "Love That Game"? mídias diferentes comqualidades distintas de impressão podem alterar consideravelmente as cores da arte. Note que os fotolitos são diferentes. Toda a tipologia é distinta entre as duas.	1959 - fevereiro - a revista Time e outras recebem anúncio de outra campanha, sempre envolvendo as festas de formatura do início do ano onde grandes romances começam nos EUA. É curioso perceber que no ano em que começam as "palavras coloridas" este ad opta por uma estétiva vermelha e branca. new
1959 - fevereiro - no SEP, enquanto o inverno ainda pega pesado no norte é tempo de festas no sul, mas quente. new
1959 - fevereiro - enquanto isso a Sport's Ilustrated recebe anúncio relacionado com os esportes de inverno. new	1959 - março no SEP - casal se prepara para receber convidados. new
1959 - em outra data de março, no SEP um anúncio de página dupla sobre a primavera. Neste ano teremos muitas páginas duplas no SEP e na Life.
1959 - abril - a arte é publicada no mês seguinte na Look. Note o cooler no barco e junto aos pescadores. new
1959 - abril - e continuamos com o que vinha ocorrendo já há algum tempo, com várias campanhas nacionais que podiam ou ser diferenciadas por mídia ou em rotação. Essa é muito legal para primavera com mais criatividade para a posição da frase de trabalho. new	1959 - também abril - mas na Better Home and Gardens, revistas voltada ao público feminino, mostrando que além do trabalho, larque o aspirador, vá fofocar e tomar uma Coca. new
1959 - Rainha da Primavera, coisas de cidades do interior americano. new
1959 - maio - primavera cheia, verão se aproxima, tema náutico no SEP. new	1959 - 29 de maio no SEP, mês das noivas e não de andar de barco... new
1959 - 29 de junho no SEP - as propagandas referentes a independência americana também são raras e essa é na edição anterior ao 4 de julho com destaque para o velho caminhão do corpo de bombeiros de cidade do interior. O zero bala da época, está atrás na garagem. new
1959 - julho - verão na Time é com gelo. Essa coisa do gelo picado não está em nossa cultura mas é tradicional nos EUA. new	1959 - largas e estreitas...
1959 - variação do tema acima, recorrente ao longo da história da empresa. new	1959 - 25 de julho no SEP - fala sério... a Pepsi estava dando um show! new
1959 - julho - verão no SEP, eu sempre gosto muito destas com garotos meio namorados. Acho bem impactantes e nos remete a uma fase gostosa de nossa vida, apesar da deles parecer ter sido melhor...	1959 - julho - Nat Geo - Melhores lentes, melhores filmes e processos de fotolitos trazem uma qualidade maior. Isso não é um piquinique, é um banquete na praia! Três ads completamente diferentes no mesmo mês.
1959 - agosto (?) - É a primeira fotográfica e excelente da garrafa e comida.	1959 - agosto (?) a primeira cena da Coca realmente envolvida com os carros de corrida, neste caso um Jaguar. new
1959 - irmão mais novo é para se ferrar. Eta cultura americana idiota. O 6 pack está com logo invertido, branco e vermelho. Pelos seu formato é chamado pelos colecionadores de "olho de peixe - fisheye". Foram milhares de letreiros de bares e drugstores com o fisheye e até hoje só encontrei um anúncio onde ele aparece.	1959 - setembro - no SEP temos sempre uma impressão de alta qualidade. Passe o mouse para ver o detalhe do six-pack "fisheye" new
1959 - setembro na Life à espera do outono. new
1959 - outubro - Nat Geo - imagem mais fechada e que belos sanduiches! O copo ainda é de vidro no drive in.	1959 - pelas roupas é outubro ou setembro, não tenho certeza, mas esta é uma das mais conhecidas dos anos 50. Pessoalmente não vejo nada demais. new
1959 - setembro - Boy's Life - a revista dos escoteiros sempre com anúncios personalizados. Se vc vem acompanhando os anos, vai achar que eu repeti o de 1958, mas são ligeiramente diferentes e com datas de publicação confirmadas. new	1959 - outubro - como o site é dedicado à Coca, fica parecendo que a melhor publicidade era a dela e que tinha algo como uma exclusividade nas mídias ou posicionamento privilegiado, mas não é nada disso. O couro comia literalmente e neste ano achei uma série belíssima do artista Roy Besser. Creioque vc vai concordar comigo que é melhor que muitos dos artistas que trabalharam para as campanhas da Coca. new
1959 - novembro na Look. Apesar de ser um dos momentos sagrados da cultura americana, são raros os anúncios específicos relacionados com o "Thanksgiving" e este é um dos poucos. Note na foto superior da esquerda a menina chegando com o six-pack "fisheye". Tem até gente na igreja (à direita) e creio ser o único ad da Coca-Cola com pessoas em igreja ou qualquer outro local de oração. new
1959 - novembro na Life, totalmente fora do outono, uma propaganda meis de primavera, bela aliás. new	1959 - Agora note essa confusão do giro das artes. O que vimos publicado setembro no SEP sai em novembro na Life.
1959 - cena de região desértica do centro sul dos EUA com um daqueles cactos espetaculares. new	1959 - super chique, cavaleiro parecendo de concurso de saltos com uma coca e abridor. new
1959 - ainda não tenho certeza absoluta se este ad é de 1959 ou não, pois é muito diferente de todas as campanhas do ano. new	1959 - essa aqui também é a mesma arte de 1958 mas republicada. new
vazio	1959 - coca com amendoins. É complicado encontrar os ads publicados em jornais ou revistas pb, pois quase ninguém guarda estas coisas. Há muita história perdida para sempre ou escondida por aí. new
1959 - junho - Time - "instale geladeiras da Coca-Cola e veja os efeitos refrescantes" é a última frase do texto. Um mecânico com equipamento de solda e um eixo traseiro de carro. Ao lado, uma vendedora de loja de chapéus. Vou agrupar esta camapanha na Time toda junta. new	1959 - e na Time em novembro, revista voltada ao mundo de negócios, continua a bela campanha exclusiva de incentivar o empregador a colocar geladeiras da Coca no local de trabalho. Isso deu muito certo e hoje é algo consolidado nos mais diversos países. No Brasil, com a insistência da Coca em não usar dispositivos para receber moedas, isso ainda não deslanchou, com 50 anos de atraso. Só para constar, há várias máquinas de café que aceitam todas as moedas brasileiras até as de 1 centavo e funcionam perfeitamente, com grande sucesso. new
1959 - ao que parece um arquiteto.	1959 - Agora temos uma secretária
1959 - aqui uma enfermeira na máquina do hospital. new	1959 - mecânico com um furadeira industrial. new
1959 - propaganda francesa parece que tentando imitar imagens numa tv. Deve ser uma série grande, nesta temos esqui aquático. new	1959 - nesta outra vemos alpinismo. new
1959 - um anúncio francês, de camapanha totalmente diferente, estilo americana, mostrando a disponibilidade de king size na França. new	1959 - Uma arte na edição em Espanhol da revista Life, mostra a Coca-Cola chegando na cidade. Curiosa.
1959 - é o ano do Marlboro Man, emblemático na história geral da publicidade. Note as feições: super cowboy, saudável, fortíssimo, tatuagem dos fuzileiros navais (Marines) na mão, logo, um ex-fuzileiro. O texto diz "Quanto melhor a fabricação melhor o que você fuma" e explica porque o Marlboro é melhor que os outros. Bem, o modelo é real e depois participou de anúncios em cinema e TV. Antes de morrer de câncer de pulmão e garganta ele deu uma entrevista horripilante pedindo desculpa a todos por ter sido o "Marlboro Man" e declarando que não acreditava em tudo que diziam sobre o mal que o cigarro causava, mas que no leito de morte passou a entender que era tudo verdade e implorou para que as pessoas não fumassem. new	195x - a Austrália usava artistas locais, estilo local e temas locais como um ursinho panda de pelúcia num parque de diversões. É a garrafa king-size. new
1959 - 19 de dezembro - SEP publica um anúncio de Natal em sua edição antes da festa. Bela página dupla com os mais diversos elementos natalinos com os grupos de cantores de bairro (carolers) típicos americanos. Usr a bola vermelha para a marca ficou excelente e décadas à frente em termos de layout. Pena que o pessoal da MacCann não gostou e não repetiu.
1959 - saiu no dia 26 de dezembro no SEP. Note que na página mais larga temos margens com mais arte, pois ao lado, nem dada para perceber que era a porta da geladeira, ou um peru lá dentro, e alguém também deve ter notado que o logo estava pequeno e mandaram aumentar, corretamente. new	1959 - Um papai Noel estranho. O garoto é oe de Sundblom, mas o Santa não parece. De qualquer forma foi o último dele. Para conhecer mais, vá até a página que só tratar do Natal Coca-Cola.
1959 - este anúncio é de março, em jornal e é muito raro. Ele nos mostra uam realidade pouco conhecida, pouco paupável e não registrada oficialmente na história da empresa. É do engarrafador de Los Angeles, com uma tabela de preços de atacado! Então podemos saber quanto custava! Veja ainda as outras marcas que vc nem fazia idéia serem da Coca: "BAR-B" laranja, uva e root beer; "Bubble Up" lima-limão. Como a Coca vai perturbar a Pepsi pelo nome que julgava ser semelhante se tinha um treco que era uma resposta ao "Seven Up?" O engarrafador nos informa que seu território é tudo que estiver num raio de 80 km de Los Angeles. Então temos os seguintes preços no atacado: caixa de 24 garrafas pequenas: $ 1,47 ou 0,06125 por garrafa, logo não dava para vender por 0,05... caixa de 24 garrafas kingsize: $ 1,65 ou 0,06875 por garrafa, logo não dava para vender por 0,05... ao lado é dado o preço ao consumidor garrafa pequena 0.09 mais depósito do casco - margem de contribuição de 0,02875 garrafa pequena six-pack 0,49 mais o depósito das 6 (dá 0,081 por garrafa) - margem de contribuição de 0,01975 garrafa pequena caixa de 24 1,90 mais os 24 depósitos (dá 0,0791 por garrafa) - margem de contribuição de 0,01785 logo, fica muito claro que vender uma unidade significava uma MC 62% maior que vender uma caixa de 24... Assim sendo, os pontos de venda deviam odiar os anúncios da empresa recomendando que o cliente levasse six-packs e caixas de 24... Se vc não entendeu esta conta, sugiro que se interesse mais por matemática financeira aplicada ao comércio para entender que a diferença entre vender estas cocas de 9 centavos por 8 centavos não é 1 centavo... Vamos as contas da king size garrafa king size 0,10 mais dep - MC = 0,03125 sixpack king size 0,091667 ------ MC = 0,02292 box 24 king size 0,089583 ------ MC = 0,02083 diferença de uma unidade avulsa para uma unidade em caixa de 24 - MC = 66% Creio que vc percebeu. O ponto de venda precisa comprar caixas de 24, mas pode vender de 3 formas diferentes com preços diferente por garrafa e com isso perder 62 e 66% do valor de cada unidade vendida para o consumidor que levasse uma caixa...
195x - este é um anúncio cubano, bem diferente dos anúncios americanos e sulamericanos. new	vazio