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História
da Publicidade da Coca-Cola atualizada em 12-feb-11 |
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História
da Publicidade da Coca-Cola atualizada em 12-feb-11 |
| 1959 53 anúncios | |
 1959
- fevereiro - "Love That Coke" - alguma semelhança com o slogan da NBA -
"Love That Game"? mídias diferentes comqualidades distintas de impressão
podem alterar consideravelmente as cores da arte. Note que os fotolitos
são diferentes. Toda a tipologia é distinta entre as duas. |
 1959 - fevereiro - a revista Time e outras recebem anúncio de outra
campanha, sempre envolvendo as festas de formatura do início do ano
onde grandes romances começam nos EUA. É curioso perceber
que no ano em que começam as "palavras coloridas" este
ad opta por uma estétiva vermelha e branca. |
 1959
- fevereiro - no SEP, enquanto o inverno ainda pega pesado no norte é
tempo de festas no sul, mas quente. |
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 1959
- fevereiro - enquanto isso a Sport's Ilustrated recebe anúncio relacionado
com os esportes de inverno. |
 1959
- março no SEP - casal se prepara para receber convidados. |
 1959
- em outra data de março, no SEP um anúncio de página
dupla sobre a primavera. Neste ano teremos muitas páginas duplas
no SEP e na Life. |
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 1959
- abril - a arte é publicada no mês seguinte na Look. Note
o cooler no barco e junto aos pescadores. |
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 1959
- abril - e continuamos com o que vinha ocorrendo já há algum
tempo, com várias campanhas nacionais que podiam ou ser diferenciadas
por mídia ou em rotação. Essa é muito legal
para primavera com mais criatividade para a posição da frase
de trabalho. |
 1959
- também abril - mas na Better Home and Gardens, revistas voltada
ao público feminino, mostrando que além do trabalho, larque
o aspirador, vá fofocar e tomar uma Coca. |
 1959
- Rainha da Primavera, coisas de cidades do interior americano. |
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 1959
- maio - primavera cheia, verão se aproxima, tema náutico
no SEP. |
 1959
- 29 de maio no SEP, mês das noivas e não de andar de barco... |
 1959
- 29 de junho no SEP - as propagandas referentes a independência americana
também são raras e essa é na edição anterior
ao 4 de julho com destaque para o velho caminhão do corpo de bombeiros
de cidade do interior. O zero bala da época, está atrás
na garagem. |
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 1959
- julho - verão na Time é com gelo. Essa coisa do gelo picado
não está em nossa cultura mas é tradicional nos EUA. |
 1959
- largas e estreitas... |
 1959
- variação do tema acima, recorrente ao longo da história
da empresa. |
 1959
- 25 de julho no SEP - fala sério... a Pepsi estava dando um show! |
 1959
- julho - verão no SEP, eu sempre gosto muito destas com garotos
meio namorados. Acho bem impactantes e nos remete a uma fase gostosa de
nossa vida, apesar da deles parecer ter sido melhor... |
 1959
- julho - Nat Geo - Melhores lentes, melhores filmes e processos de fotolitos
trazem uma qualidade maior. Isso não é um piquinique, é
um banquete na praia! Três ads completamente diferentes no mesmo mês. |
 1959
- agosto (?) - É a primeira fotográfica e excelente da garrafa e
comida. |
 1959
- agosto (?) a primeira cena da Coca realmente envolvida com os carros de
corrida, neste caso um Jaguar. |
 1959
- irmão mais novo é para se ferrar. Eta cultura americana idiota. O 6 pack
está com logo invertido, branco e vermelho. Pelos seu formato é chamado
pelos colecionadores de "olho de peixe - fisheye". Foram milhares
de letreiros de bares e drugstores com o fisheye e até hoje só
encontrei um anúncio onde ele aparece. |
 1959
- setembro - no SEP temos sempre uma impressão de alta qualidade.
Passe o mouse para ver o detalhe do six-pack "fisheye" |
 1959
- setembro na Life à espera do outono. |
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 1959
- outubro - Nat Geo - imagem mais fechada e que belos sanduiches! O copo
ainda é de vidro no drive in. |
 1959
- pelas roupas é outubro ou setembro, não tenho certeza, mas
esta é uma das mais conhecidas dos anos 50. Pessoalmente não
vejo nada demais. |
 1959
- setembro - Boy's Life - a revista dos escoteiros sempre com anúncios
personalizados. Se vc vem acompanhando os anos, vai achar que eu repeti
o de 1958, mas são ligeiramente diferentes e com datas de publicação
confirmadas. |
 1959
- outubro - como o site é dedicado à Coca, fica parecendo
que a melhor publicidade era a dela e que tinha algo como uma exclusividade
nas mídias ou posicionamento privilegiado, mas não é
nada disso. O couro comia literalmente e neste ano achei uma série
belíssima do artista Roy Besser. Creioque vc vai concordar comigo
que é melhor que muitos dos artistas que trabalharam para as campanhas
da Coca. |
 1959
- novembro na Look. Apesar de ser um dos momentos sagrados da cultura americana,
são raros os anúncios específicos relacionados com
o "Thanksgiving" e este é um dos poucos. Note na foto superior
da esquerda a menina chegando com o six-pack "fisheye". Tem até
gente na igreja (à direita) e creio ser o único ad da Coca-Cola
com pessoas em igreja ou qualquer outro local de oração |
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 1959
- novembro na Life, totalmente fora do outono, uma propaganda meis de primavera,
bela aliás. |
 1959
- Agora note essa confusão do giro das artes. O que vimos publicado
setembro no SEP sai em novembro na Life. |
 1959
- cena de região desértica do centro sul dos EUA com um daqueles
cactos espetaculares. |
 1959
- super chique, cavaleiro parecendo de concurso de saltos com uma coca e
abridor. |
 1959
- ainda não tenho certeza absoluta se este ad é de 1959 ou
não, pois é muito diferente de todas as campanhas do ano. |
 1959
- essa aqui também é a mesma arte de 1958 mas republicada. |
 1959
- coca com amendoins. É complicado encontrar os ads publicados em
jornais ou revistas pb, pois quase ninguém guarda estas coisas. Há
muita história perdida para sempre ou escondida por aí. |
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 1959
- junho - Time - "instale geladeiras da Coca-Cola e veja os efeitos
refrescantes" é a última frase do texto. Um mecânico
com equipamento de solda e um eixo traseiro de carro. Ao lado, uma vendedora
de loja de chapéus. Vou agrupar esta camapanha na Time toda junta. |
 1959
- e na Time em novembro, revista voltada ao mundo de negócios, continua
a bela campanha exclusiva de incentivar o empregador a colocar geladeiras
da Coca no local de trabalho. Isso deu muito certo e hoje é algo
consolidado nos mais diversos países. No Brasil, com a insistência
da Coca em não usar dispositivos para receber moedas, isso ainda
não deslanchou, com 50 anos de atraso. Só para constar, há
várias máquinas de café que aceitam todas as moedas
brasileiras até as de 1 centavo e funcionam perfeitamente, com grande
sucesso. |
 1959
- ao que parece um arquiteto. |
 1959
- Agora temos uma secretária |
 1959
- aqui uma enfermeira na máquina do hospital. |
 1959
- fevereiro - mecânico com um furadeira industrial |
 1959
- propaganda francesa parece que tentando imitar imagens numa tv. Deve ser
uma série grande, nesta temos esqui aquático. |
 1959
- nesta outra vemos alpinismo. |
 1959
- um anúncio francês, de campanha totalmente diferente, estilo
americana, mostrando a disponibilidade de king size na França. |
 1959
- Uma arte na edição em Espanhol da revista Life, mostra a Coca-Cola chegando
na cidade. Curiosa. |
 1959
- é o ano do Marlboro Man, emblemático na história
geral da publicidade. Note as feições: super cowboy, saudável,
fortíssimo, tatuagem dos fuzileiros navais (Marines) na mão,
logo, um ex-fuzileiro. O texto diz "Quanto melhor a fabricação
melhor o que você fuma" e explica porque o Marlboro é
melhor que os outros. Bem, o modelo é real e depois participou de
anúncios em cinema e TV. Antes de morrer de câncer de pulmão
e garganta ele deu uma entrevista horripilante pedindo desculpa a todos
por ter sido o "Marlboro Man" e declarando que não acreditava
em tudo que diziam sobre o mal que o cigarro causava, mas que no leito de
morte passou a entender que era tudo verdade e implorou para que as pessoas
não fumassem. |
 195x
- a Austrália usava artistas locais, estilo local e temas locais
como um ursinho panda de pelúcia num parque de diversões.
É a garrafa king-size. |
 1959
- 19 de dezembro - SEP publica um anúncio de Natal em sua edição
antes da festa. Bela página dupla com os mais diversos elementos
natalinos com os grupos de cantores de bairro (carolers) típicos
americanos. Usar a bola vermelha para a marca ficou excelente e décadas
à frente em termos de layout. Pena que o pessoal da MacCann não
gostou e não repetiu. |
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 1959
- saiu no dia 26 de dezembro no SEP. Note que na página mais larga
temos margens com mais arte, pois ao lado, nem dada para perceber que era
a porta da geladeira, ou um peru lá dentro, e alguém também
deve ter notado que o logo estava pequeno e mandaram aumentar, corretamente. |
 1959
- Um papai Noel estranho. O garoto é o de Sundblom, mas o Santa
não parece. De qualquer forma foi o último dele. Para conhecer
mais, vá até a página que só tratar do Natal
Coca-Cola. |
1959 - este anúncio é de março, em jornal e é muito raro. Ele nos mostra uma realidade pouco conhecida, pouco paupável e não registrada oficialmente na história da empresa. É do engarrafador de Los Angeles, com uma tabela de preços de atacado! Então podemos saber quanto custava! Veja ainda as outras marcas que vc nem fazia idéia serem da Coca: "BAR-B" laranja, uva e root beer; "Bubble Up" lima-limão. Como a Coca vai perturbar a Pepsi pelo nome que julgava ser semelhante se tinha um treco que era uma resposta ao "Seven Up?" O engarrafador nos informa que seu território é tudo que estiver num raio de 80 km de Los Angeles. Então temos os seguintes preços no atacado: caixa de 24 garrafas pequenas: $ 1,47 ou 0,06125 por garrafa,
logo não dava para vender por 0,05... ao lado é dado o preço ao consumidor garrafa pequena 0.09 mais depósito do casco - margem
de contribuição de 0,02875 Vamos as contas da king size garrafa king size 0,10 mais dep - MC = 0,03125 Creio que vc percebeu. O ponto de venda precisa comprar caixas de 24, mas pode vender de 3 formas diferentes com preços diferentes por garrafa e com isso perder 62 e 66% do valor de cada unidade vendida para o consumidor que levasse uma caixa... |
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 195x
- este é um anúncio cubano, bem diferente dos anúncios
americanos e sulamericanos. |
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por José Roitberg - roitberg@gmail.com
