História
da Publicidade da Coca-Cola
1938
- 1939
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atualizada em 4-feb-10
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História
da Publicidade da Coca-Cola atualizada em 4-feb-10 |
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1938 - Beber antes de voar. "Decole refrescado". Também mostra a mudança social causada pelo início da evolução da aviação comercial de passageiros relativamente decente. No começo do ano ainda a velha fountain. |
1938 - Traço de Sunblom, olhe a felicidade da garotinha com o sixpack. Aliás é a primeira propaganda com o six-pack de papelão para garrafas que encontramos. Quarta capa Nat Geo. |
 1938
- Três meninas num drive in... Estranho para 1938. Será que era assim mesmo?
Passe o mouse sobre a imagem para detalhe da geladeira |
"é tão fácil levara para casa o 'cartão' de seis garrafas" - o termo six-pack ainda não havia sido criado. O six-pack eleva a compra individual de 5 para 25 centavos, a moedinha, portanto uma garrafa extra era bem válido. Depois a compra iria para 30 centavos e daí em diante. |
 1938
- É um ad da International Trucks quando assinou um contrato para
os caminhões de distribuição e, ainda bem, eternizou-os
para nós. Com a criação das caixas, pode-se padronizar
e otimizar o trnasporte e a cor do caminhão era a mesma da das caixas.
Mas o ad é quase um desmonte da publicidade: "A garota entrega
a mensagem... A Internacional entrega o produto." new |
 1938
- Namorinho em fountain, mostrando a nova máquina e o garoto tem
10 centavos! Ele vai pagar. Imagine-se na Roma antiga. Se assim fosse o
garoto estaria pedindo... Cinco Coca-Colas... Não é? new |
 1938
- namoro regado à Coca. |
 1938
- "A sede não pede nada mais" que Coca-Cola. Note que ano interessante:
six-pack, caminhão de entrega padrão, nova máqina de
servir. |
1938 - "A sede não conhece estação". No Brasil não fazemos a mínima idéia do esforço necessário para tirar a neve se sua própria calçada e entrada das casas no EUA. É duro. new |
 1938
- Uma pausa na geladeira vermelha. Poucos anúncios mostraram bem a caixa
de madeira amarela para 24 garrafas. Nesta dá até para ver o reforço de
metal nos cantos e o local para colocar a mão. Então temos três cores básicas
da Coca-Cola por mujito tempo: vermelho, amarelo e verde. |
 1938
- "Em Hollywood, nos "dressing rooms - bastidores" e nas
casas, a pausa que refresca cumpre seu papel". fotográfica -
new |
 1938
- Coca-Cola é servida nos melhores hospitais. É a primeira moderna
que dá uma chancela médica de qualidade e saúde ao
produto, apesar de não ser chancelado por ninguém, exceto
pelo marketing. |
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1938 - Os concorrentes também tinham seus 6-packs e promoções. Este é o de um dos maiores rivais da Coca, a Dr. Pepper agindo agressivamente - o cartão da direito a um 6-pack de graça. Existe um nota para os revendedores. Ela diz que "nossos vendedores vão reembolsar este cartão". Nessa promoção você precisava devolver os cascos ou pagar o depósito por eles. Entendemos que os lojistas podiam enviar os cartões pelo correio para receber da empresa: "reenbolsável por 15 dias após a data do carimbo postal." |
1938 - Natal, nada demais, apenas uma bela foto de peru |
1939 - Esse é um curioso anúncio horizontal de quarta capa que junta os anúncios dos outros 12 meses passados (1938), como numa resenha anual, e parece ser de janeiro de 1939. "A bebida que todo mundo conhece" Creio que nunca mais foi feito algo assim. Ficou interessante. A figura 12, a maior é do anúncio abaixo da Feira de Chicago. |
Cabe aqui esclarecer que não havia a presença da marca no Brasil e as tentativas de iniciar o fornecimento para civis foi em 1944 enquanto havia a Coca-Cola nas bases americanas no Rio Grande do Norte e Fernando de Noronha desde alguns anos antes na Segunda Guerra Mundial. |
1939 - "A sede para aqui" (já na nova ortografia, por favor), dentro da campanha das geladeiras em qualquer posto de gasolina do interior. Note que a inserção fotográfica teve que ser feita em preto e branco - como em muitos anúncios - e usa o grande símbolo em losango, não tendo nada a ver com o círculo vermelho já consagrado. |
 1939
- O pai leva o filho para tomar, mas a mãe também consome. Mostra o funcionamento
da nova máquina. |
Havia Coca para os soldados nazi até 1943, pois os EUA entraram na guerra em 1942. Quando deixaram de receber o concentrado, partiram para uma bebida frutada a base de restos de frutas e cascas de frutas, o que havia a mão à época. Isso é pouco documentado e quase não existem imagens. Ao que tudo indica, mantiveram a cor caramelo e chamaram a nova bebida de Fanta... Nome que anos depois seria incorporado à linha de refris de frutas da Coca no mundo inteiro, sob alguns poucos protestos. |
 1939
- É fácil notar a grande mistura de anúncios em desenho e fotográficos como
este. Várias vezes foram usadas essas bicicletas de dois lugares e é mais
um indicando a compra do 6-pack. "Trazendo para casa a pausa que refresca".
Desta vez há 6 e não 8 na geladeira. |
 1939
- Tão refrescante e fácil de servir. new |
vazio |
 1939
- Da revista Good Housekeeping, "Uma coisa personalizada que refresca no
colégio e na escola", sempre lembrando que "colégio" lá é a universidade.
Esse 6-pack era realmetne muito prático. As outras marcas possuiam sistemas
semelhantes. |
 1939
- A pausa que refresca em casa. Note o avental e o aspirador que ela esava
passando... detalhes, detalhes, detalhes. new |
 1939
- ambas são parte da mesma campanha curta. Note o que falamos uns
"anos" atrás: mulher bebendo do copo e homem bebendo do
gargalo mesmo. ambas são da Nat Geo. Esta com insert fotográfico
colorido e a outra não. Enrlado entendder o que acontecia. new |
 1939
- "Este sabor é a resposta", que frase de trabalho complicada... Com a nova
máquina de servir na inserção pb. |
1939 - Nova máquina de servir, propaganda em cima dela "Faça da hora do lanche uma hora de refrescar-se". Note que no canto esquerdo, a fonte que atravessou os anos 1930 está lá meio escondida. Um novo copo, agora com logo é apresentado. Passe o mouse sobre a imagem para uma ampliação da máquina |
Vc consegue imaginar alguém arrumar tanto gelo assim em casa para enfiar algumas garrafas de Coca nele? |
 1939
- "A moda refrescante" aparentemente para estudantes. new |
 1939
- "Há sempre um momento para a pausa que refresca"... Mas antes do casamento? |
 1939
- talvez o mais agradável desenho de Natal de Sundbloom, em minha
opinião. |
 193?
- Cartela de fósforos também era utilizada na propaganda dos mais diversos
produtos. Note a inscrição, hoje rara, "MADE IN AMERICA". |
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1938
- Traço de Sunblom, olhe a felicidade da garotinha com o sixpack. Aliás
é a primeira propaganda com o six-pack de papelão para garrafas que encontramos.
Versão vertical. Parece a garrafa de 270 ml e não a pequena
de 190 ml.
1938
- Uma das belas artes, parece o traço de Sundblom com um dos raros bichos:
um terrier. este anúncio consta como tendo sido publicado no Brasil, mas
não conseguimos confirmar.
1939
- Feira Mundial de Chicago - "Na Feira e indo para lá...". O avanço
nazista já tinha sido feito sobre Áustria, Sudetos e outras
áreas da Europa. Mais de 300 mil judeus já tinham sido forçados
a imigrar da Alemanha e Áustria, desde 1935 estavam sendo fortemente
discriminados e por lei foram tiradas suas possibilidade de trabalho e
renda para que fossem embora da Alemanha, mas o isolacionismo americano
e sua tentativa de ser neutro era enorme. Nesta época a Coca-Cola
tinha suas fábricas operando na Alemanha - já consegui imagens
e vou colocar uma página sobre isso.
1939
- "Enfrente o dia refrescado". Curioso é que a mulher já tomou seu café
da manhã e o homem ainda não. Há uma mistura de elementos de desenho com
uma inserção fotográfica. Coisas dos primórdios da foto colorida para
impressão gráfica. Com os desenhos se obtia cores melhores que com as
fotos.