História
da Publicidade da Coca-Cola
1936
- 1937
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atualizada em 4-feb-10
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História
da Publicidade da Coca-Cola atualizada em 4-feb-10 |
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1936 - Capitalizando os 50 anos mostrando a evolução dos costumes na praia. As garrafas são um mero recorte do anuncio de um ano antes. Notou quanto tempo se passou até voltar um tema de praia? |
1936 - "Uma boa idéia ... Uma pausa para um refresco que dá energia", aparecendo um anúncio para o programa de rádio de Ray Noble. |
1936 - Havia a prmeira grande geladeira com depósito para caixa de garrafas que mudou a forma como o produto era consumido. Ela permitiu a tal parada para uma Coca gelada nos postos de gasolina nas estradas do interior. |
1936 - Fixação da imagem do copo. |
1936 - "Tão refrescante e fácil de servir" (papel orignal com defeito). new |
 1937
- no ano seguinte a mesma arte básica aparece em uma publicação
PB. new |
 1936
- Anúncio semelhante ao dos 40 anos. É um bom tema para a passagem
do tempo - antes e depois sempre pega bem. new |
 1936
- Anúncio histórico dos 50 anos com um velho consumidor e uma que esta começando
agora, talvez avô e neta: "Através de todos os anos desde 1886". |
 1936
- Há quanto tempo não aparecia um negro... Este está na posição social de
serviçal como era o hábito nos EUA. Lembre que a década de 1930 o país
ainda era tremendamente racista e as leis de apartheid só foram abolidas
na décda de 1970! Atlanta, capital da Geórgia, um dos estados mais
segregacionistas. |
 1936
- Centenário do Texas, mostrando mais diretamente o uso da geladeira cheia
de pedras de gelo, ainda não era elétrica. Como eram as fábricas
de gelo e sua distribuição? A Coca tinha fábricas de
gelo ou acordos com fabricantes locais? Ainda não pesquisei |
 1935
- Mesmo com a policromia em alta, algumas publicações ainda eram limitadas
aos anúncios de duas cores, sempre bem explorados pela marca. A imagem principal
é foto. O tema do café manhã seria retomado mais algumas vezes. |
 1935
- "Por que não curtir uma pausa que refresca em casa?" |
 1936
- Na eleição da década de 20 todos eram unâmimes pela Coca. Nesta, "Eu sou
pela pausa que refresca" |
vazio |
 1936
- este aqui está bem identificado é um PB do Saturday Evening
Post totalmente diferente do anúncio colorido da Nat Geo ao lado,
mas a frase é a mesma "Eu também". new |
 1936
- quarta capa da National Geographic. Note trenzinho, boneca e patinho.
Isso é importante porque nos anos 50 vem a mesma arte com trenzinho,
boneco de mola e helicóptero mostrando os tempos em que se vivia. |
 1937
- Por que não fazer uma pausa que refresca depois da escola. Só meninas.
Se você quiser dizer que durante décadas a Coca foi bebida de mulherzinha,
você pode estar certo. |
 1937
- Mãe e filha papeando com o Jerk enquanto o pai trabalha... Quanta gente
boa os Jerks devem ter comido... |
1937 - Temas semelhantes em abordagens diferentes. new |
1937 - Vamos fixar o copo. Não: vamos fixar a garrafa. Não: vamos fixar a fountain. Não: vamos fixar o copo... |
1937 - "Tão fresca... Tão refrescante". Abaixo do suado "Procure pela familiar geladeira vermelha" A própria geladeria passa realmente a ser um elemento ativo de marketing. Um pequeno outdoor padrão por todo o país. Passe o mouse na imagem para detalhe da geladeira. |
1937 - Mantendo a arte misturada com foto. Deram um jabá para o Saturday Evening Post neste anúncio da Nat Geo. No jornal lê-se "evening news". new |
 1937
- esses dois ads são muito semelhantes. A menina é a mesma
e há detalhes históricos importantes nos inserts pb como geladeiras
e casa. Creio que pelos casacos este é de inverno e ao lado um de
outono. new |
 1937
- Criança pedindo sempre tem... É desde cedo que se fisga o consumidor. |
 1937
- "Todo trabalho precisa da pausa que refresca", é um pedreiro
com aquela lancheira padrão americana. No insert, um policial, um
carteiro e mais alguém. new |
 1937
- É um caso de família. new
- passe o mouse sobre a imagem para detalhe da caixa |
 1937
- outra campanha em pb, com artes que não encontramos coloridas.
"Open House". new |
 1937
- As coisas refrescantes para fazer o inverno. new |
 1937
- Uma boa bebida par acompanhar a comida, um churrasco de quintal. new |
 1937
- A casa para a pausa que refresca. new |
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vazio |
 1937
- Note que sempre que lançavam algo novo, isso era muito explorado na propaganda
como a geladeira. Já são uns dois anos. Imagine quantas foram
produzidas e como foram distribuídas. Só isso já dava
uma boa história. Este ad acabou tendo uma aparência geral
alguns anos a frente, simplesmente pelo uso de fontes não serifadas
no Stop e Go. |
 1937
- ad personalizado de 1/4 de página do engarrafador de Cleveland,
Ohio, especifico para evento, corridas de avião, comuns nos EUA e
sem ter havido no Brasil. Não tem nada a ver com estas modernas da
RedBull, mas era um evento de 4 dias. Até o momento é o primeiro
ad específico para um evento que encontramos. new |
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 1937
- Escoteiros com a geladeira. A idéia da Coca gelada em qualquer lugar vai
ganhando mais tecnologia. Só não me pergunte como é que se levava o gelo
para os locais ermos nos dias quentes. Mas este não é ermo.
Note o Capitólio ao fundo. É um parque em Washington. |
 1937
- Agora sim, um groducho limpando a geladeira. Opa! Mais geladeiras dentro
das casas das pessoas! Os EUA vão evoluindo e daqui a pouco as geladerias
da Coca poderão ser ligadas na tomada dispensando o gelo e outra
revolução virá. Vc que não viveu sem geladeira
não pode imaginar o que ela significa em nossa vida. |
por José Roitberg - cocabr@yahoo.com voltar História da Publicidade da Coca-Cola - ir para Coca-Cola 1938
