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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 8-aug-10

 

 

 

1926 - 1927 31 anúncios
1926 - "A bebida que faz o mundo inteiro aparentado". Dois anos antes era a mulher com o gato, lembra?  Kin é outra palavra que não se usa mais, querendo mostrar que você faz parte de uma comunidade, de um todo. Publicado em Abril. Há um dado mais importante na frase: mais de 400.000 pontos de venda nos EUA e 7 milhões de unidades vendidas por dia. Isso é muito ou pouco? Vamos à matemática. Dá uma média de 17,5 copos ou garrafas vendidas por dia por ponto. Isso não é nada! imagine só a média de 87 centavos e meio de venda por ponto por dia... E com isso era um dos maiores faturamentos do mundo.

1926 - Abril, Mesma arte publicada em dois jornais diferentes. Este é no Saturday Evening.

Percebeu que ninguém ficou rico vendendo Coca-Cola? Só fabricando, distribuindo e anunciando....
1926 - coloquei este de 6 de dezembro de 1926 aqui no começo para chamar a atenção. É um inequívoco anúncio de Natal. "365 dias de compras. Não importa quantos dias de compras há antes do Natal, existem 365 em cada ano para Coca-Cola - a bebida pura..." 1926 - e era realmente uma campanha. este foi publicado no Ladie's Home Journal, com algumas pequenas variações.
1926 - By the Way, também é ambíguo: por falar nisso, ou pelo caminho - "O símbolo vermelho que há nos mapas de estrada do mundo significam que você deve fazer isso - parar e se refrescar. Servindo na janela do carro é um início de conceito de drive in.   1926 - Acredite ou não esse era o visual de um par de cheerleaders dos anos 20... "Eu para você e você para mim". Será que não é o George Bush?

1926 - "Três parceiros de dança" no Saturday Evening Post. Publicado em Março.

 1926 - Mesma arte publicada em outra mídia: The Amercian Digest de março. Uma cor que ninguém lembra de associar com a Coca-Cola: o verde. São dezenas de anúncios com fundo verde.
1926 - Já contou quantas vezes o golfe foi tema?  
1926 - Anúncio marcante da história da Coca-Cola - aniversário de 40 anos com a venda de 7 milhões por dia. A arte é de Fred Mizen. Os jovens do século 19 agora eram os idosos do século 20. 1926 - versão da Literary Digest, passe o mouse para ver a assinatura de Mizen
1926 - "Um copo de moda" em julho no Ladie's Home Journal 1926 - fevereiro Literay Digest
1926 - Um dos raros anúncios de Haloween da Coca-Cola, se bem que não é muito explícito. O garoto dando coca para a abóbora é típico de criança mesmo. Note como o vegetal está assustado... Também traz os 40 anos no texto e ao contrário do anterior mostra novos consumidores. 1926 - versão de outubro no Ladie's Home Journal
1926 - um daqueles com alegações médicas esquisitas, na Collier's. "Muitas pessoas ficam com um pouco de sede o tempo todo sem perceber. A maioria de nós precisa de mais umidade que podemos ter..." 1926 - o anúncio compara o volume de vendas de 1925. São 12 milhões de garrafas e copos em Montreal, mostrando que a Coca is muito bem no frio e apenas 7 milhões em Miami, no calor e praias americanas, certamente devido à concorrência dos refrigerantes de laranja e dos sucos de laranja. Note que esses 19 milhões por ano, representam apenas menos de 3 dias de vendas da empresa...

1926 - Coloquei estes dois anúncios do Crush para mostrar alguns pontos:

1) é na mesma mídia - Saturday Evening Post

2) É basicamente o mesmo estilo

3) Mostra fountain e mostra garrafa, chama a atenção para que saía gelado da fountain

4) A garrafa também tem desenho exclusivo.

Portanto, quando se analisa só a Coca, se espanta com um monte de coisas. Mas ao ver o conjunto, acaba sendo tudo igual ou semelhante. Até o preço.

 1926 - Crush significa apenas espremido. Depois houve crushes de tudo quando é fruta. Durante anos o Crush laranja foi companheiro do Grappete no Brasil.  
1927 - "depois de qualquer esquina de qualquer lugar" 1927 - "depois de qualquer esquina de qualquer lugar"  
1927 - Este fica entre os grotescos. Uma mulher na praia no equador tomando Coca com um cara no gelodo Ártico: "A saúde que é bebida em todo o mundo" o verbo no passado "drunk" ficou horrível, pois o anúncio fala de saúde e "drunk" é bêbado...

1927 - "Para saúde e alegria em todas as estações" Note que o jerk na "capitular" anterior oferece um copo e nesta oferece uma caixa.

Tem algo que me deixa curioso neste ad e talvez mostre o mudança de conceitos de consumo. O homem toma do gargalo pela primeira vez, a mulher ri dele e o filho oferece dois canudos, como se estivesse dizendo que o pai está errado.

O uso de dois canudos ao invés de um também marca uma modificação na relação com o produto. Eu lembro como era melhor tomar com  dois canudos estreitos.

1927 - É o primeiro de campanha de prêmios, se bem que não entendemos bem onde é que tinha que ser achada a chave. 30 mil dólares de prêmios para quem faturava 350 mil por dia não era nada, mas uma grana preta na época. 1927 - Mesma campanha dos 30 mil no Saturday Evening Post.
1927 - não espere que eu tenha saco de traduzir isso tudo aí de uma anúncio de página dupla.  
1927 - e na Collier's temos o resultado: E a grande vencedora com 10 mil dólares foi Mabel Millspaugh uma estenógrafa de Anderson Indiana. Com 5 mil, Katherine Brennan enfermeira em Dallas. Com 2.500 foi a Mildred de Dayton, Ohio. Mil dólares foram a Vivian, estudante do Brooklin. 500 pratas para Henry, um jerk em Enid, Ohio. Foram mais 6 prêmios de 100 dólares e mais 15 de 50 pratas. O mais curioso é que publicaram os endereços completos desse pessoal todo... Além disso tem um monte de prêmios de 25 dólares, o que dava para cada um tomar mais 500 cocas.. 1927 - simples e efetivo, no Saturday Evenig Post
1927 - tema de verão na Cosmopolitan  
1927 - interessante anúncio do engarrafador de Indianápolis. Vale a pena ler o cartoon ao lado
1927 - Por falar em grotescos: "Dores de gases o amedrontam?" Então beba Coca-Cola. Como sabemos e nunca foi oficialmente abordado nas campanhas após esse texto ilegível é que os refrigerantes realmente facilitam a saída dos gases pelos mais diversos orifícios. 1926 - ad de página inteira no programa do campeonato canadense de hockey no gelo. "Beba Coca-Cola em garrafas, vendidas em todos os rinques através do Canadá."  

por José Roitberg - roitberg@gmail.com