página com controle ActiveX para exibir imagens - não há risco apesar do aviso alarmista dos browsers...

 

História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 3-jul-10

 

 

 

1909-190? 19 anúncios
1909 - no jornal The Independent um anúncio único e artístico. "Calor, Cansado, Com sede?" Entre! Um espírito gigante de sua imaginação o convida para se refrescar com uma Coca. E uma imaginação muito bem educada com terno e abotoaduras....
1909 - Fixação pura e simples do formato da garrafa em anúncio de jornal. O primeiro que encontramos. Depois isso foi repetido centenas de vezes ao longo da história do refrigerante. Bem, essa é a garrafa correta, já de produção industrial com chapinha que já trazia a logomarca. A história da chapinha, em si, já merece uma página a parte que eu vou fazer qualquer dia. Mas em resumo: a chapinha foi criada patenteada na França muito antes de se conseguir projetar máquinas que fizessem garrafas de vidro padronizadas. Em garrafas sopradas não dava para usar chapinhas. A criação da chapinha, alguns anos depois da máquina de produzir garrafas e juntar isso num sistema automático de esteira é que permitiu a produção de quantidades imensas de refrigerantes e cerveja. Isso também levou aos cascos retornáveis, caixas padronizadas, transporte e armazenamento seguro e mudou a história. 1909 - Anúncio de jornal voltado às populações rurais "Na próxima vez que você for à cidade, durante a sua estadia você vai estar querendo uma boa e verdadeira bebida. Alguma coisa para saciar sua sede e deixá-la saciada". É um dos muitos exemplos em que formas circulares de anúncios mais largos ficam ovais em anúncios de coluna.

1909 - Da revista Literary Digest,"Calor de ferver - quando você começa a pensar que é um assunto pessoal entre você e o Sol para ver qual é o mais quente é o momento de comprar para você um copo de Coca-Cola. Positivamente é uma briza líquida que sopra o calor, a sede e a fadiga para longe..." Note que curioso: como é uma revista literária, o texto é quase um poema - anúncio bem segmentado.

1909 - problemas com as outras marcas "... insista. Você pediu Coca-Cola porque você está convencido de que Coca-Cola é o que você quer..."
1909 - colorido, o primeiro que enocntrei com o a frase de trabalho excelente "Em qualquer lugar que você veja uma seta, pense em Coca-Cola" Isso leva o consumidor a pensar no produto em tudo quanto é seta que encontre. Agora, nunca vi nenhum dos letreiros antigos dos bares com estas setas indicando para entrar. 1909 - Belo anúncio, também em prateado, com os torcedores em um jogo de baseball. "Safe", seguro, é o termo do esporte quando um atacante consegue chegar à próxima base. A seta vermelha original está um pouco menos ofensiva em azul. devia ser interessante assistir os jogos em cadeiras com mesinhas e copos de vidro.
1909 - Outro anúncio de jornal "Um dia Quente Ardente" 1909 - Outro anúncio de jornal "Sol Quente - Muita Sede - Agora seja cuidadoso. Muito líquido é ruim - pouco é pior. Não s encha de água gelada - quanto mais você bebe mais você quer - beba Coca-Cola. Um copo satisfaz..." Abaixo à esq há um aviso para excrever à empresa e pedir um livreto que ainda não vi, chamado "A verdade sobre a Coca-Cola".
1909 - "Para sua boa saúde e prazer", rasgado mas resgatado!   1909 - versão pb da revista National Monthly.  
1909 - belíssimo anúncio a 4 cores totalmente fora do usual com logo laranja. "Alguma hora hoje..." vá até a fountain tomar uma Coca. 190? - Ano não identificado, anúncio simples e bem objetivo em jornal. Poderia ser usado até nos dias de hoje. É o primeiro que achamos com um "jerk". Como "gay" e "fag" esse termo merece uma explicação. "Jerks" eram os caras que serviam os refrigerantes e outras coisas no balcão e não tem nada a ver com "barman" de bebidas alcoólicas. Em inglês a palavra significa extamente "simplório e ignorante". Ou seja, um trabalho para qualquer mané, mas sempre valorizado pela Coca-Cola, pois eles eram a imagem viva do produto. Como seu ato era o de abrir a torneira da fountain (fonte) como nossas máquinas atuais e deixar correr o jorro de refrigerante, isso deu origem a um verbo: "to jerk off" que significa "masturbar-se".
1909 - A campanha da flecha vai se consolidando com o slogan subliminar "Onde você vir uma flecha pense em Coca-Cola". "Em algum momento hoje. Todo dia". Note a ortografia antiga de "to-day". Esta torre com relógio de 4 faces, com um curioso avião biplano, parecendo o dos irmãos Wright voando lá em cima. Muito doido... E muito moderno! 1909  - parte da campanha na revista Hampton's. "Stiffling" é sufocante.
190? - da revista Massengale de Atlanta, sede da Coca, uma imagem geral de uma fountain, cheia de mulhees, muitos copos, um homem e dois jerks com seus uniformes brancos. O retrato pintado de uma época.

190? - Esse é outro anúncio para quebrar a cabeça. É da primeira década do século XX da área francesa do Canadá e junta, de uma forma inequívoca, o rótulo branco e azul da época (até 1916) com a marca absolutamente atual e moderna com letras brancas e fundo vermelho. Será que algum franco-canadense é que inventou essa combinação?

 190? - Sem ano identificado, mas anúncio típico de jornal, no estilo cartum. "Ele perdeu o trem - mas não o refresco. Coca-Cola é vendida em todos os lugares". No caso um bar cheio do outro lado do trilho.

por José Roitberg - roitberg@gmail.com