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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 3-jul-10

 

 

 

1907-1908 27 anúncios
1907 - "Depois de uma viagem cansativa beba Coca-Cola a bebida satisfatória. Ela satisfaz a sede e agrada o paladar. Alivia a fadiga rapidamente e naturalmente. Põe energia ("vim") vai para dentro do cérebro e do corpo cansado. Deliciosa, refrigerante e refrescante". Curiosidades: A garrafa é muito estranha, não parece com as que estão com os colecionadores. Obviamente pelo gargalo é de tampa presa com arame, como as de champagne - há um box dizendo que é "garantida pelo Ato de Comida e Drogas Puras de 1906 - lá embaixo: "Não esqueça de mencionar o Pacific Monthly quando comprar dos anunciantes. Isso será apreciado." (muito legal para ter uma idéia do retorno dos anúncios no jornal)
1907 - Note que interessante. É a mesma arte básica do anúncio anterior, mas agora com uma cara mais moderna. Foi modificado o título: "Depois da jornada diária" e aquele termo alienígena "vim" foi trocado por um mais simples "vigor".  Vai ver que  "vim" era estranho demais até para os americanos. A repetição de posicionamento dos elementos básicos das artes é uma constante nos anúncios da Coca-Cola 1907 - Outro das artes cortadas com a estranha garrafa grande que parece ser de 1 litro. Se alguém souber o que é, nos avise.

1907 - Outra arte cortada de um anúncio mais completo. Dar Coca para os filhos indicava o início da formação publicitária de uma nova geração de consumidores. A garrafa grande sobre o balcão é um mistério para nós: ela não deveria existir em 1907 segundo a história oficial. Nestes dois ads, não há dúvida de que é uma garrafa grande, talvez litro, pelo tamanho do copo, só que não existe... "O pai gosta dela. O filho gosta dela. Todo mundo gosta dela. Ela satisfaz a sede e agrada ao paladar. Deliciosamente refrescante. Vendida em qualquer lugar".

 1907 - Essa parece ser uma das propagandas da com a Lillian Nordica. Como curiosidade, um belo efeito de sombra no logo
1907 - Anúncio grande, bem visual ao contrário dos ads cheios de textos tentando explicar e convencer. O que não me convence é o raio da garrafa grande. Sabemos que as primeiras garrafas eram bem pequenas. Será que usavam os desenhos para fazer as pessoas acreditar que eram grandes?
1907 - A marca em vermelho já vinha sendo desenvolvida mas a azul ainda persiste. "Fique numa Boa" ou "Fique refrescado". Dá para imaginar verão em Washington com essas roupas quase viotrianas. Você está vendo certo: é o Tio Sam, modelo do patriotismo americano. Nessa época ele estava vivo e essa pode ser sua fisionomia real. Ah, o Tio Sam era um coveiro... Muito apropriado para os cartazes de recrutamento militas, mas a Grande Guerra, ou Primeira Guerra Mundial como ficou conhecida após a Segunda, ainda não estava na imaginação de ninguém. 1907 - "É deliciosa. Boa até a última gota". Outra propaganda com homem sozinho. Note o nível social um pouco mais povão, lenço desarrumado, provavlemente uma referência a usar o lenço para secar o suor.

1907 - Este é um dos mais importantes da história. É o que tira a dúvida se havia ou não cocaína na fórmula original. É preciso lembrar que naquela época a cocaína era uma droga de uso permitido. Veja o detalhe. "Coca do Perú e Cola da África chegam aos modernos homens de negócios..." (ao lado) Mas ao mesmo tempo precisamos lembrar que o chá de folha de coca continua absolutamente normal no Perú, e o princípio ativo da coca é um no chá e outro completamente diferente da cocaína refinada.

1907 - Anúncio no jornal Christian Herald. Note nas letras menores: "Garantido sob o ato de 'Alimentos e Remédios Puros de 30 de junho de 1906, número 3324" essa é a legislação que bania a cocaína e outras drogas de alimentos, bebidas e remédios nos EUA.

Como não tenho as datas destes anúncios não sei se este é o primeiro com a conhecida como "Seta D'arcy", criada pelo dono da Agência D'arcy que tinha a conta da Coca-Cola e acompanhou a imagem do produto por muitos anos.
1907 - Coca-Cola "É popular" associando bem a imagem da torneirinha da fonte e o copo tradicional da marca. Sabe por que o copo tem essa boca em "taça"? Além de muito bonito e exclusivo é só para não escorregar da mão... 1907 - Quarta capa do Everebody's Magazzine (Revista de Todos) mostrando o tema da seta de forma colorida. Logo ali do lado temos o ainda o logo bege/azul. Durante toda a história da marca há logos e cores diferentes sendo veiculados ao mesmo tempo, talvez em regiões diferentes.

1907 - O grande herói nacional do baseball nesta época era o Napoleon Lajoie e este ad fala dele e de seu estádio do time de casa.

1907 - O que ocorreu neste ponto? O layout parece ter retrocedido alguns anos. Não é por nada não mas a garota do decote super ousado parece estar meio doidona, não parece? Na verdade parece com a Hilda Clark dos primeiros anúncios, mas não temos certeza. Hilda Clark foi uma das estrelas da ópera americana na virada do século, junto com Lillian Norton, nascida na Idonésia, mais conhecida como Lillian Nordica por sua atuação na referida ópera. Ambas foram as primeiras garotas propagandas do refrigerante.
1907 - Anúncio da revista M. Unsey, já um pouco menos aristocrata e leva o traço de Hut. Apesar da festa só para moças, provavelmente um desfile de modas, elas já parecem mais classe média. "Do Reino da Fantasia para a Realidade". "É deliciosa. Boa até a última gota. Vai matar sua sede, levantar você e vai para seu cérebro e corpo cansados". 1907 - versão a duas cores na Good Housekeeping. Deve estar curioso sobre a frase no rodapé. É a seguinte: "Quando escrever para o anunciante, diga que viu na G.H." passe o mouse para detalhe
1907 - Se você pensou em alguma seta para seu layout, perdeu para quem fez este aqui. É outro dos perfeitos! Junta o tema da seta com o preço do produto. Nem precisava de texto. Então você precisa se perguntar? Por que a direção da empresa preferiu setas redondas ou ovais simples, durante vários anos ao invés desta perfeita? Foi usada novamente em 1912. Eu não sei a resposta e nunca achei nada específico sobre este ad na história da empresa. Também nunca tive o acesso que tanto preciso... Faço tudo por fora e sem apoio... Do Christian Herald.
1907 - Super aristocrático policromia da Sunday Magazine - logo vermelho e branco, mostrando as três formas de apresentação do produto: copo na mão, garrafa diferente daquelas lá de cima no balcão entre o rosto e o copo, e fonte à direita. 1907 - Essa propaganda sempre e me deu arrepios. Cada vez que olho, vejo essa mulher estranhíssima em sua cadeira de rodas... Eu sei que é um carro elétrico, talvez um que nunca tenha existido! Mas note as flores no colo... Note aquele treco perto do pescoço que parece asas de anjo dobradas... Eta coisa estranha! Ganha a parada da garota propaganda mais feia da Coca-Cola.
1907 - Interessante por bastante diferente do outros da década e bem direto ao assunto. Usa bastante o azul o que não era muito comum.  

1908 - edição de setembro da Good Housekeeping. "Quando você e a multidão estiverem torturando (racking) seus cérebros..."

1908 - "Quando o Sol estiver em braza e seu colarinho estiver cortando, quando sua boca e garganta forem apenas lugares secos, e você estiver com muita, muita sede há somente uma coisa a fazer... beber Coca-Cola. Ela vai refrescar você, será gostosa ao paladar e vai matar sua sede como nenhum outro líquido poderá. Tome a Genuína". Mostrando que já havia concorrência incomodando no mercado... 1908 - Exatamente o mesmo anúncio anterior mas numa publicação a duas cores na revista Life.
1908 - Anúncio da Uncle Remus Home Magazine, com o logo em vermelho. O fundo é meio prateado mesmo e não cinza. Deve ter sido um anúncio caro. "Calor? Cançada? Sedenta? Tome Coca-Cola". E de canudinho, provavelmente de vidro na época. 1908 - Anúncio bizarro com o suor pingando da palavra "sede" para dentro do copo. Você tomaria? Folha de Coca, Noz de Cola e Suor...
1908 - este é um dos anúncios banidos da história devido ao "FAGGED", o que seria "enfadonhado..." O problema é que "FAG" é uma das palavras apropriadas pela comunidade gay para designar aquele que enche o saco dos outros. Voce tem que ver o dos anos 60 "Coca-Cola turns you gay"... 1908 - da Womans Home Companion. passe o mouse para o detalhe deste longo canudo de vidro, que marca época.  

por José Roitberg - roitberg@gmail.com