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História da Publicidade da Coca-Cola

atualizada em 3-jul-10

 

 

 

1906 27 anúncios
1906 - Se você ainda não leu a história da empresa aqui em nosso site, não sabe que houve muita dificuldade para impor a bebida em garrafas, pois todos só queriam copos. O inverso ocorreu no Brasil quando se trouxe as máquinas modernas para copos e ninguém confiava na água utilizada. A garrafa ainda é a original, sem contorno, com o rótulo com letras azuis que está em nossa seção de curiosidades. "Corte esse anúncio e apresente em qualquer local mencionado abaixo nesse cupom como revendedores de Coca-Cola em garrafa para uma garrafa grátis de grande bebida tônica que fará você se sentir bem. Nós queremos que você saboreie a garrafa de Coca-Cola..." - de San Antonio, Texas.
1906 - Não tenho a data certa mas é o primeiro anúncio da revista Life: "Coca-Cola coloca vigor (vim) e vontade (do) nos cérebros e corpos cansados." Bem é a mesma arte básica mas os detalhes são completamente diferentes. enquanto o logo desta parece ser mais moderno o texto inferior da outra é mais moderno, inclusive com Coca-Cola em letras nomais. Como ainda não sei a data exata desta, permanece o suspense. 1906 - Essa garota é muito sexy e parece estar oferecendo outra coisa e não os copos. Mas o detalhe mais interessante é o fundo com as bolhas de gás ou as de condensação fora do copo. Nota 10 para 1906. É o primeiro de uma série onde as as bolhas do gás formam o fundo ao longo das décadas. Em todos onde isso foi usado o resultado final ficou excelente. Foi novamente usado nos anos 1960. Em 2003 o tema de bolhas retorna em propaganda da Fanta Laranja chilena em nossa seção de novidades. Em 2010 foi a decoração interna dos salões do Tour da Copa do Mundo.
1906 - Não conseguimos identificar o jornal nem ler o enorme texto, mas o aviso é claro: "Coca-Cola está sendo imitada - as imitações são feitas para enganar você e não para lhe dar prazer". Esse anúncio pode levar à horas de discussão em aulas de propaganda. É ético? É idiota? Serviu para alguma coisa? Imagine se Henry Ford anunciasse que as outras marcas de carros eram apenas imitadoras.. 1906 - Anúncio sob medida para a Culture Magazine, note as pessoas. Homem de cartola tomando Coca. Mas o texto diz que é uma "Bebida para todas as classes (sociais), idades e sexos".
Sobre a questão de frisar que há imitadores e outras colas cabe uma consideração mais complexa e verdadeira, como está no livro "Por Deus, Pela Pátria e pela Coca-Cola." Nesta época o formato da garrafa na propaganda e o rótulo de papel em losango colado eram comuns a dezenas de refrigerantes nos EUA. A forma habitual de gelar era de colocar os vários produtos diferentes em uma tina de madeira com gelo, que derretia. Molhados, os rótulos soltavam do vidro e as garrafas de marcas diferentes ficavam praticamente iguais. Daí vem, primeiro o cuidado com imitadores (também relativo a marcas como Coca-Ola, Koka-Kola e outros), depois a necessidade de mudar a tampinha pop de empurrar para dentro por uma chapinha com a marca dos produtos e em seguida uma garrafa personalisada e individual, inciando com garrafas com marca em relevo no vidro (nada para descolar) e depois com a garrafa de contorno.
1906 - Passageiros de classe num trem, são servidos durante uma parada. Note a associação da Coca com a farmácia da esquina. "A fadiga dos viajantes é deliciosamente aliviada com um copo de Coca-Cola. Nada refresca você tão completamente depois de uma viagem quente e cansativa além de dar mais brilho as delícias de ver as paisagens na viagem". da Harper's Monthly. Passe o mouse para o detalhe 1906 - Em alguns lugares esta imagem consta como sendo uma vista da fábrica em Atlanta, mas não tenho certeza disso. "Um pouco de refresco alivia a carga de um dia ocupado. Telefone e peça uma garrafa de Coca-Cola carbonatada da Soda Fountain. É uma diversão momentânea deliciosa, tranqüila e estimulante". Note a curiosidade do delivery, da entrega de copos de de refrigerante de vidro do barzinho mais próximo. Como a sociedade se deteriorou...
1906 - Aparentemente o primeiro anúncio na Theater Magazine que possuia uma impressão colorida meio diferente. Não dá para saber se este é o primeiro logo em vermelho e branco ou se foi uma tentativa de reproduzir o tom do refrigerante no papel - note o copo de vidro. "A bebida de uma estrela". 1906 - Outro anúncio da Theater Magazine com um baita de um "Beba Coca-Cola" para depois do teatro. Neste caso, um logo transparente
1906 - Com certeza, com mulheres deslumbrantes, carros e fraques, não era para ser uma bebida popular. É um dos raros anúncios onde aparece um homem sozinho. 1906 - "Coca-Cola é uma bebida com a qual um brinde à saúde e alegria é conseguido de fato, bem como um prazer delicioso. Em todas as - fontes - e garrafas". Este anúncio fixa de forma inconfundível o formato do copo específico da Coca, numa época em que se lutava para impor as garrafas.
1906 - Henry Hut fez alguns anúncios em aquarela exigindo um avançado e caro processo impressão em quadricormia para a época. Continua a linha aristocrática da Coca. Nada mais seletivo que um campo de golfe. Ao fundo e na arte, o letreiro com fundo branco e letras azuis, as cores originais da Coca-Cola. "Adiciona um alívio refrescante a todas as formas de exercícios 1906 - O anúncio é realmente o mesmo, só que este foi impresso em duas cores na revista Life com dourado e azul. A arte é ligeriamente diferente com o texto em mais encorpado e visível. Jogo dos 7 erros.
1906 - Outro dos belos desenhos de Henry Hut. Ao fundo e na arte, o letreiro com fundo branco e letras azuis, as cores originais da Coca-Cola. "A bebida ideal para pessoas que se destacam... A bebida mais refrescante do mundo". Em todas as Soda Foutains e em "Garrafas Carbonatadas", com gás, é claro. 1906 - O mesmo caso anterior, mesma arte com menos cores na revista Life
1906 - A mesma arte em pb. Passe o mouse para o detalhe do texto. 1906 - mesmo tema que vimos em preto e branco na página anterior - Coca para homens de negócios ou alta sociedade e para o garoto de entregas, ou será que ele não toma e fica só olhando porque não tem 5 centavos... Note que os locais das fountains nada tinham a ver com nossos botequins.
1906 - Outra bela arte de Hut impressa de acordo com a mídia - já encontramos 4 versões 1906 - Outro trabalho de Henry Hutt. Não sabemos se foi impresso em P&B na revista Ainslee ou não. "É uma bebida deliciosa em harmonia com o espírito de todos os passeios". Note como as palavras em inglês do início do século XX eram bem diferentes do que se reduziu a língua hoje. É quase um jogo dos 7 erros com a imagem colorida...
1906 - a versão da Good Housekeeping e é um logo vermelho porque a mídia foi impressa em duas cores, preto e vermelho. Note que o conteúdo dos copos é vermelho. Por incrível que pareça é o logo errado, pois a impressão a quatro cores não deixa dúvida quanto ao logo azul em uso. 1906 - não sei de onde é a versão mas é um logo azul porque a mídia foi impressa a duas cores, preto e azul.
1906 - na Teather Magazine evidenciando mais uma vez a diferença da aplicação das artes nas publicações a 4 cores e a duas cores. 1906 - na revista Good Housekeeping, a Coca-Cola é a preferência das estrelas de teatro. passe o mouse para o detalhe
1906 - dentro do quadro de usar a Coca para socialização, o que parece ser um bar mais ajeitadinho.

1906 - 3 heróis do baseball falam sobre a Coca-Cola no próximo jornal de domingo... Não perca! Por enquanto é a primeira propaganda ligando a marca direto com os esprotes de massa que encontramos. Para quem curte basebal, note que o time é o Cleveland Rocks!
1906 - Uma série de propagandas super coloridas saiu na revista Theater Magazine onde vamos encontrar uma série de slogans e curiosidades. Nesta: "Depois do teatro beba um copo de Coca". Faça um esforço e note que a marca no anúncio é azul mas que no cartaz já parece vermelha. É o único esquisofrênico, com essa crise de identidade que encontramos até chegar a época da "Coke X Coca-Cola". 1906 - Se há um anúncio para levar o título da primeira utilização da marca em vermelho é esse aqui. Bobo, simples, mas talvez o ponto de virada da empresa. O texto é meio estranho, ainda mais a tradução de "temperance" - na minha modesta contribuição fica assim: "Como uma bebida de inofensiva abstinência (em relação ao álcool, logo às cervejas) Coca-Cola mostra verdadeiras qualidades americanas: atividades vigorosas para o corpo e a mente. Ela alivia a exaustão do cérebro; estimula deliciosamente sem reações (adversas) e é o mais delicioso e refrescante dos refrigerantes - vendido em todos os lugares". Note no texto a palavra "fag" utilizada atualmente como termo depreciativo para homossexuais nos EUA. Uma das traduções de "fag" é enfadonho. Portanto há três tipos de "bichas": o "gay" divertido, o "fag" enfadonho e "queer" o desvairado.

por José Roitberg - roitberg@gmail.com